리글리가 명성을 얻으려면 이 세 단계만 거쳐야 했다고요? ! ｜브랜드 투어

2021년부터 건축자재 업계 브랜드들은 브랜드 업그레이드 전략을 지속적으로 펼치고 있다. 업계 개편이 심화되고 시장 경쟁이 더욱 치열해짐에 따라 올해 이 시점에 많은 건축용 세라믹 브랜드가 브랜드 업그레이드와 전략적 조정을 수행하기로 결정했습니다. 이 제품은 그 중 하나입니다. .

2007년 설립된 리글리(Wrigley)는 리글리 홈 그룹(Wrigley Home Group) 산하의 종합 세라믹 타일 브랜드로, 리글리 홈의 집 전체 공간 솔루션 핵심 브랜드 중 하나로 현재 전국 876개 판매점을 보유하고 있다.

Wrigley는 창립 이래 매우 미래지향적이었고 개발 과정의 모든 단계는 도약이었습니다. 이 영광스러운 여정을 되돌아보면 Wrigley의 브랜드 업그레이드에 대한 세 가지 중요한 전략은 모두 흔적을 남겼습니다.

01
업계 최초 미끄럼 방지 벽돌부터 미끄럼 방지 안전 연구소까지
기능성 세라믹 타일의 선구자가 되어보세요

2017년, 10년의 노력 끝에 이미 건축 세라믹 업계에서 잘 알려진 브랜드로 자리매김한 리글리는 안전하고 건강한 세라믹 타일 제품 개발에 주력하기 시작했으며, 개인의 안전을 보호하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 소비자의 안전.

최고를 향한 노력에는 혁신이 멈추지 않습니다. 2017년 8월에는 Wrigley 미끄럼 방지 벽돌이 시장에 출시되었습니다. 이는 업계 최초의 미끄럼 방지 벽돌이 리글리에서 탄생했다는 의미이기도 합니다. 당시 중국에서는 수천만 가구가 미끄럼 방지 바닥으로 인해 어려움을 겪었습니다. 공공장소든 집안 공간이든 미끄러운 바닥으로 인해 넘어지는 사고가 셀 수 없이 많았습니다. Wrigley 미끄럼 방지 벽돌의 출시로 이러한 딜레마가 크게 완화되었습니다.

리글리 미끄럼 방지 벽돌 시리즈 제품은 고급 미끄럼 방지 유약을 사용하여 1200°의 고온에서 소성한 후 마찰 과정에서 표면에 초미립 방지 유약이 형성되는 것으로 알려졌습니다. 미끄럼 방지 벽돌의 표면에 흡착감을 형성하고, 압출을 통해 진공압을 발생시키며, 세라믹 타일 표면에 흡착되어 마찰계수를 강화시켜 세라믹의 건식 및 습윤 정지마찰계수를 만들어 줍니다. 타일이 0.6 이상에 도달합니다. 물이 있는 환경에서는 흡착컵 효과가 나타나 물체가 미끄러지는 것을 방지합니다.

이후 리글리는 미끄럼방지 안전공간 분야에서 심층적인 연구개발에 주력해 왔으며, 소비자를 위해 더욱 과학적이고 안전하며 친환경적인 미끄럼방지 벽돌 제품을 만들기 위해 최선을 다하고 있습니다. 2019년 7월, Wrigley는 광동 도자기 협회 및 NetEase Home Furnishing과 공동으로 "미끄럼 방지 안전 연구소"를 설립하고 업계에서 "미끄럼 방지 안전 백서"를 출시했습니다.

동시에 리글리는 단말기 미끄럼 방지 IP 이미지를 지속적으로 강화하고 온라인과 오프라인으로 홍보를 이어가고 있다.광고는 더 많은 사용자 그룹에 도달하고 미끄럼 방지 타일에 대한 소비자의 이해를 심화하며 미끄럼 방지 및 사람 친화적인 전문적인 이미지를 구현하고, 딜러 매장 마케팅 역량을 강화합니다.

혁신에서 집중, 리더십에 이르기까지 Wrigley는 2년에 걸쳐 미끄럼 방지 타일로 업계 선두 자리를 차지했으며 업계에서 기능성 세라믹 타일 개발을 촉진하는 선구자가 되었습니다.

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스마트 업그레이드
미끄럼 방지 안전 + 집 전체 솔루션

2020년 코로나19 사태 이후 가정 환경이 건강하고 안전한지 여부는 소비자가 건축자재 '홈 안전', '그린 홈', '품격 있는 삶'을 측정하는 새로운 지표가 되었습니다. '건강한 호흡'이 국민적 관심사로 떠올랐다.

시장 수요와 업계 동향에 맞춰 리글리는 2020년 7월 '미끄럼 방지 안전 + 집 전체 솔루션'을 출시해 안전 소재와 기술을 세라믹 타일에 통합해 품질, 디자인, 기능성을 완벽하게 통합해 집 전체 벽 바닥 타일은 소비자의 더 높은 요구를 충족시키기 위해 더 많은 기능적 옵션을 제공합니다.

보다 스마트하고 따뜻한 제품을 추구하여 더 많은 사람들이 가정생활의 아름다움을 경험할 수 있도록 하는 것은 언제나 리글리가 제품을 만드는 출발점이자 초심이었습니다. 미끄럼 방지 벽돌의 출시가 Wrigley의 사회적 관심과 인본주의적 관심을 생생하게 반영한 것이라면 "미끄럼 방지 안전 + 집 전체 솔루션"은 스마트 업그레이드와 다차원 레이아웃을 심층적으로 반복한 것입니다.

리글리 미끄럼 방지 세이프티+는 안전 소재와 제품 기술, 기능성 디자인을 완벽하게 통합해 미끄럼 방지 안전, 포름알데히드 분해, 은은한 빛 눈 보호, 항균 및 손쉬운 청소, 악취 제거 등을 사용자의 집에 가져다 주는 것으로 이해된다. 암모니아의 5가지 주요 기능을 경험해보세요. 동시에 출시된 집 전체 솔루션은 손님용 식당 보안 시스템, 침실 보안 시스템, 주방 및 욕실 보안 시스템, 발코니 보안 시스템 등 4가지 주요 안전 공간을 포괄하여 사용자에게 다차원적인 스마트하고 편안한 가정 생활 경험을 제공합니다.

같은 해 리글리 홈 퍼니싱(Wrigley Home Furnishing)은 '리글리 라이프 페스티벌(Wrigley Life Festival)'을 주제로 3개 주요 브랜드의 원스톱 쇼핑 경험을 만들어 소비자가 집 전체를 더 빠르고, 더 걱정 없이, 더 안전하게 꾸밀 수 있도록 했습니다. Hu Ke, Zhang Jike와 함께 '920 Brand Day', 'Double Eleven Taobao 쇼핑 페스티벌' 등 유명 연예인들이 가수 Yan Yidan과 협력하여 브랜드 송 'Wings of Dreams'를 발표했으며, 온라인과 오프라인 활동을 다차원적이고 입체적으로 결합했습니다. 크로스 서클 미디어 노출, 화면 장악 전체 네트워크는 세라믹 타일 브랜드의 목소리를 크게 향상시켰습니다.

03
새로운 길을 찾으세요
Wrigley 복합 조명 텍스처 벽돌 대규모 출시

리글리는 2020년 '미끄럼 방지 안전 + 집 전체 솔루션'을 업그레이드하고 출시한 지 1년도 채 되지 않아 다시 한 번 예리한 예지력을 발휘하여 혁신 딜레마를 깨고 새로운 길을 찾았습니다. 건축 세라믹 산업의 혁신을 해결하는 방법입니다.

2021년 4월, 리글리는 중국 포산에서 대대적인 2021년 브랜드 전략 및 신제품 출시 컨퍼런스를 개최하고 리글리 복합 경량 벽돌 브랜드 전략과 신제품 매트릭스를 발표했습니다. 새로운 브랜드 슬로건입니다.

브랜드 전략 업그레이드 이면에는 업계에 대한 리글리의 합리적인 사고가 숨어 있다. 리글리팀은 수많은 논의와 많은 연구와 실습 끝에 단순한 질감과 채도가 낮고 다양한 색상, 자연스러운 질감을 지닌 세라믹 타일만이 스타일리시하고 내구성 있는 공간을 연출할 수 있다는 사실을 발견한 것으로 이해됩니다. 이러한 시장 분석을 바탕으로 Wrigley는 차별화된 집중 전략을 실행하기로 결정하고 "사용자에게 가장 이상적인 홈 공간 배경을 제공하기 위해 복합 조명 질감 벽돌에 집중"하는 브랜드 전략을 시작하고 복합 조명 질감 BCT 연구 개발 모델을 구축하기로 결정했습니다. , 질감의 밝기에서 시작하여 차이, 채도, 질감의 입체성 등 3차원에 대한 연구개발을 진행하고 있으며, 소비자에게 보다 편안한 생활 경험을 제공하기 위해 "공간 속 여백을 더 많이 만든다"에 최선을 다하고 있습니다.

2021년 리글리는 '복합 밝은 결 벽돌'이라는 브랜드 업그레이드 전략을 바탕으로 아이코닉한 제품 학술 슬레이트 시리즈와 2021년 새로운 복합 밝은 결 제품 매트릭스를 출시했으며, 동시에 - 터미널 전시장을 A7 표준 매장으로 업그레이드하여 "제품 + 경험" 소비 시나리오를 완전히 최적화했습니다.

"Shuxiang" 밝은 결 슬레이트 시리즈 제품은 복합 질감 기술을 채택하여 벽돌이 세 가지 다른 공예 표면, 즉 투명한 디테일이 있는 밝은 표면과 아기처럼 16° 부드러운 빛을 제공한다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 피부처럼 섬세하고 촉촉한 피부 표면, 표면 질감은 0-0.9mm까지 정확하며, 10° 그라데이션 조명으로 3D 릴리프 표면을 구현합니다. 이 세 가지 표면 효과는 다양한 응용 시나리오를 충족할 수 있습니다.

통과순수하고 학술적인 밝은 결의 슬레이트는 바디 컬러와 표면 컬러를 혼합하는 미세한 표면 처리 공정을 거쳐 전체적인 외관과 내부가 일관되고 섬세하며 자연스러워지며 내부에서 외부로 세련미가 드러나고 높은 품질과 품질을 집에 가져옵니다. 생활.

중국 건축위생도자협회 사무총장 공웨이(Gong Wei)는 "미래 시장 기회는 브랜드 인지도, 환경 인식, 혁신 인식을 갖춘 기업에 확보될 것"이라고 전망한 바 있다. 업계 전반에 걸쳐 있습니다."< /p>

Wrigley는 탄생부터 형성 및 유명해지기까지 항상 품질과 혁신을 고수해 왔으며, 혁신을 원동력으로 삼고, 품질로 브랜드를 통합하고, 서비스로 개선을 촉진하고, 궁극적으로 브랜드의 '이중 사이클'의 승화를 실현했습니다. 힘을 모아 새로운 소비를 선도한다'는 중국 브랜드의 좋은 이미지를 성공적으로 구축했다. 미래의 시장 기회는 Wrigley에 속합니다.

지난 14년 동안 Wrigley는 계속해서 찬사를 받아 왔으며 "건축 및 위생 도자기의 상위 10개 브랜드"가 "세라믹 세라믹의 상위 10개 브랜드"로 세분화되는 등의 영예를 반복적으로 수상했습니다. "도자기산업 백화상". 최근 2021년 "건축 위생 도자기 상위 10개 브랜드" 목록에서 Wrigley는 새로운 태도로 성공적으로 최종 후보에 올랐습니다.

7월 10일 목록이 온라인에 공개됩니다. Wrigley가 다시 목록에 올지 계속 지켜봐 주시기 바랍니다!