최근 대형 브랜드들이 로고 교체에 나서고 있다.

최근에 무슨 일이 있었는지 아세요?

대형 브랜드가 변하고 있다!

무엇이 바뀌었나요?

브랜드 업그레이드!

브랜드 영향력 면에서 소비자 부문에서는 모두 상위권에 있습니다.

하지만 < /p>

브랜드 문화에 대한 소비자의 요구에 부응하기 위해

브랜드가 장기적으로 소비자에게 영향을 미치고, 사람들의 마음속에 깊이 뿌리내리는 브랜드 효과를 얻기 위해서입니다.

그래서 그들은 모두 업그레이드를 하고 있습니다.

내부는 브랜드 전략과 제품의 업그레이드이고, 외부는 가장 효과적인 방법입니다

——

로고, 슬로건, TV 또는 TVC.

위에서 볼 수 있습니다.

가장 중요한 시각적 업그레이드 커뮤니케이션은 로고입니다.

그러나 대중 소비자들이 가장 먼저 브랜드 인지도를 업그레이드하고 높이는 것은 브랜드 로고입니다.

그래서

이 빅네임들은 최근 어떤 변화를 겪었나요?

一

#전염병과 싸우고 거리를 유지하세요#

인터넷에서는 전염병 퇴치로 인해 전 세계 브랜드 'LOGO'가 조치를 취하고 있다고 합니다.

위의 걸작들은 모두 Jure Tovrljan이라는 크리에이티브 디렉터가 제작한 것이며, 관련된 주요 브랜드로는 Nike, Starbuks, NBA, Olympic ring, US Open 등이 있습니다.

그러나 맥도날드의 "전염병 예방 버전" 로고는 공식적으로 인증된 유일한 로고이며 모든 사람이 적절한 거리를 유지하도록 촉구하기 위한 것입니다.

종타오쥔은 대형 브랜드인 맥도날드가 점점 더 친중화되고 있다고 말하고 싶어합니다. 왜? 중국에서 완전히 상서로운 색상인 맥도날드 로고의 색상 체계를 살펴보세요. 예로부터 빨간색은 기쁨과 고귀함, 활력과 열정, 그리고 더 중요하게는 희망을 상징했습니다. 변하지 않은 유일한 것은 "Mai"라는 문자에서 진화한 두 개의 연결되거나 분리된 문입니다. 겉보기에는 전통적이지만 매우 인지도가 높은 상징을 유지해야만 오랜 역사를 보여줄 수 있을 뿐만 아니라 그 고급스러움도 전달할 수 있습니다. - 변하지 않는 품격 있는 브랜드 문화로 소비자와의 친밀감을 유지합니다.

두

#순수하고 단순한 마케팅용#

로고가 변경된 대형 브랜드를 다음과 같이 공유하면 부끄러워질 수 있습니다.

로고 변경 전(왼쪽 사진)과 후(오른쪽 사진) 비교

예, Durex입니다.

2월 14일 발렌타인데이를 맞아 마케팅 천재 듀렉스가 기존 로고의 그라데이션 효과와 하단 후광을 주로 제거한 새로운 브랜드 이미지를 공개했습니다. 그리고 전체적으로 평면화는 파란색 + 흰색의 두 가지 단색 조합으로 이루어집니다. 더 흥미로운 점은 확장자가 맞춤형 글꼴인 One Night Sans를 출시한다는 것입니다.

(부끄러우신가요?)

종타오준은 한숨을 쉬었다.사회가 너무 빨리 변해 '러브섹스'조차 간결하고 명확해졌다(탈락).로고는 더욱 다채로워졌고, 상징과 곡선( 따뜻함이 누그러진다는 것은 단순히 뜨겁고 열정적인 순간이 아닌, 따뜻함이 있는 삶을 추구하는 젊은이들이 늘어나고 있음을 상징하는 것일 수도 있습니다.

연도별로 바뀌는 위에 나열된 로고는 당신을 부끄럽게 만들지 않을 것이지만 당신의 "얼굴" BMW를 뽐낼 수 있습니다.

3월 3일, BMW 그룹은 새로운 브랜드 로고를 탑재한 최초의 모델이 된 i4 순수 전기 컨셉카를 출시했습니다. 신차 로고의 주요 변화는 원형 로고에서 클래식한 검정색 외곽링을 제거하고 입체감을 없애고 글꼴 모양을 업그레이드한 것이다. BMW 고객 및 브랜드 담당 수석 부사장인 Jens Thiemer는 "새 로고는 전체적으로 더욱 간결해 보입니다. 방패 주위의 검은색 링을 제거하는 것은 젊은 자동차 구매자에 대한 BMW 브랜드의 보다 개방적이고 투명한 태도를 표현하며, 디지털을 더 잘 수용한다는 것을 의미합니다." 변환 &r.dquo;

젊은 소비자층의 자유로운 개방성과 투명성에 맞춰 단순함을 추구하는 것이 바로 주요 브랜드들이 로고를 업그레이드할 때 중점을 두고 있는 방향임을 알 수 있습니다.

연도별로 바뀌는 위의 로고는 여러분을 부끄럽게 만들지 않을 것이지만, 여러분을 사랑하게도, 미워하게도 만들 것은 바로 알리페이입니다.

3월 10일 Ant Financial CEO Hu Xiaoming은 2020 Alipay 파트너 컨퍼런스에서 Alipay가 더 파란색의 로고로 업그레이드되고 전체 VI 시스템도 변경될 것이라고 발표했습니다. , Alipay를 열면 인터페이스 색상이 진한 파란색으로 변경되었으며 일반 아이콘이 전체적으로 이전보다 부드러워졌습니다.

즉, Alipay 로고는 채도를 높여 전체적인 모습을 더욱 돋보이게 하는 것 외에도 문자 획도 단순화했습니다. 예를 들어 'branch'의 마지막 획이 이전 문자보다 가늘어집니다. 로고 마스터가 자주 수행하는 변경 사항은 육안으로 매우 눈에 띄게 나타납니다. 아마도 여러 번 되돌아본 후에야 알 수 있는 이러한 "미묘한" 변경 때문일 것입니다. ? 아니면 최신 트렌드를 따라가며 더욱 세련되어야 하는 대형 브랜드의 풍수와 관련이 있을 수도 있습니다.

삼

# 대대로 이어지는 감정#

다음은 드디어 벽돌을 옮기는 사람들에게 가장 친숙하고 친근한 대형 세라믹 브랜드의 차례입니다. 이 대형 브랜드를 소개하기 전에 Zhongtao Jun은 이 제품으로 잔디를 심고 싶습니다. 브랜드.

Eagle Ceramics는 1974년에 설립되었습니다.

"수년이 지난 후에도 나는 여전히 Eagle Brand를 선택할 것입니다" - 이것은 Eagle Brand Ceramics의 광고 슬로건입니다.

그러나 이글 세라믹스의 인기 광고 슬로건이 이글 세라믹스의 최종 소비자가 전하는 말이라는 사실을 아는 사람은 거의 없습니다. 이 소비자는 1950년대에 태어나 개혁개방 이후 1970년대 첫 집을 구입하면서부터 이글 브랜드 도자기를 사용하기 시작했다. 1990년대 그들의 자녀들은 Eagle 도자기 Eagle 브랜드 도자기의 제품 품질이 보장되므로 우리는 여전히 Eagle 브랜드 도자기를 선택하며, 세계가 급속도로 발전하는 1920년대가 되면 모두가 그것을 알게 될 것입니다. 요즘이 성급할수록 감성적인 것에 대한 갈망이 많아져서 1990년대에 태어났어요. 손주들이 새집을 꾸밀 때 집 같은 느낌을 주고 싶다고 해서 결국 이글세라믹을 선택했는데...

일반 소비자들에게 Eagle Ceramics 브랜드는 여전히 동일한 브랜드로 친숙한 느낌을 줍니다. 제품 역시 사회적 트렌드에 발맞추고 가정 환경에 대한 전후 3세대의 요구를 충족시켰습니다. 이때 종타오준의 머릿속에는 3대 조부모님이 집 공간에 앉아 즐거운 시간을 보내고 있는 모습이 떠올랐다.

아마도 Eagle Ceramics는 시장의 요구를 충족시키는 제품 측면뿐만 아니라 전반적인 VI 시스템 개선 측면에서 세대를 거쳐 소비자가 추구하는 것을 충족시키기 위해 끊임없이 혁신하고 있습니다. 특정 LOGO 마스터는 다음과 같이 말했습니다. LOGO 로고의 변화 추세는 현재 또는 향후 주류 미디어 통신 기술과 관련이 있습니다. 지능형 장치와 미디어의 국경 간 통합, 단순성 및산세리프체를 사용하면 표현하고 인식하기가 더 쉬워집니다. 이것이 Eagle Ceramics가 창립 45주년을 맞아 브랜드 LOGO를 업그레이드하기로 선택한 이유라고 생각합니다.

너무나 많이 말했지만 Eagle Ceramics는 아직 4월 18일 연례 딜러 회의에서 새로운 로고를 공개하기로 결정했습니다. (올해는 전염병으로 인해 온라인으로 개최됩니다.)

(가려우신가요?)

4월 18일 Eagle Ceramics 로고 업그레이드 컨퍼런스가 개최되었습니다.

이글세라믹의 기존 로고와 신규 로고의 차이점을 함께 찾아보고 변화를 찾아보겠습니다.

……

우선 이글세라믹스의 업그레이드된 로고는 어떤 색상일지 추측해 보세요.

……

(계속 예정)

(편집자/catran)